Earned Media

Spis treści

• Czym jest Earned Media?
• Znaczenie Earned Media
• Przykłady Earned Media
• Jak zdobywać Earned Media?
• Pomiar i analiza Earned Media

Earned Media, czyli „zarobione media”, to jeden z trzech głównych typów mediów uwzględnianych w strategiach marketingowych. W przeciwieństwie do Paid Media (mediów płatnych) i Owned Media (mediów posiadanych), Earned Media bazują na bezpłatnych działaniach i relacjach z odbiorcami. Ten artykuł przybliży, czym jest Earned Media, jakie ma znaczenie, i jak można je efektywnie zdobywać i analizować.

Czym jest Earned Media?

Earned Media to wszelkie formy promocji i wzmianki na temat marki, które zostały uzyskane naturalnie, bez konieczności płacenia za przestrzeń reklamową. Przykładowo, mogą to być recenzje produktów, udostępnienia postów w mediach społecznościowych, wzmianki w artykułach prasowych czy rekomendacje od zadowolonych klientów.

Znaczenie Earned Media

Earned Media są niezwykle ważne, ponieważ odzwierciedlają autentyczne zaangażowanie i zaufanie konsumentów. Zdobycie pochlebnych opinii czy rekomendacji zwiększa wiarygodność marki i może znacząco wpłynąć na jej pozytywny wizerunek. W dobie rosnącej nieufności wobec tradycyjnej reklamy, Earned Media są często postrzegane jako bardziej wiarygodne i wpływowe.

Przykłady Earned Media

Oto kilka typowych przykładów Earned Media:

• Recenzje produktów na blogach i stronach internetowych.
• Posty i komentarze na mediach społecznościowych.
• Artykuły prasowe i wzmianki w mediach.
• Rekomendacje i referencje od klientów.
• Organiczne wyniki wyszukiwania Google.

Jak zdobywać Earned Media?

Zdobywanie Earned Media wymaga aktywnej i długofalowej strategii. Oto kilka kluczowych działań, które mogą w tym pomóc:

• Tworzenie wartościowych treści: Dostarczanie wysokiej jakości, interesujących treści, które angażują odbiorców, jest podstawą zdobywania Earned Media. Możliwości są szerokie – od artykułów blogowych, przez infografiki, po wideo.
• Budowanie relacji: Nawiązywanie i pielęgnowanie relacji z influencerami, blogerami, dziennikarzami i kluczowymi postaciami w branży może prowadzić do większej liczby wzmianek o Twojej marce.
• Aktywność w mediach społecznościowych: Regularne publikowanie i angażowanie się w rozmowy na mediach społecznościowych zwiększa szanse na udostępnienia i wzmianki.
• Zaoferowanie wyjątkowych doświadczeń: Klienci, którzy są zachwyceni swoimi doświadczeniami, są bardziej skłonni do dzielenia się swoimi pozytywnymi opiniami.

Pomiar i analiza Earned Media

Monitorowanie efektów Earned Media jest kluczowe, aby zrozumieć ich wpływ na markę i dostosować strategie działań. Oto kilka narzędzi i metod, które mogą w tym pomóc:

• Google Analytics: Analiza ruchu na stronie internetowej, który pochodzi z organicznych źródeł, może dać wskazówki dotyczące skuteczności Earned Media.
• Social listening: Narzędzia do monitorowania mediów społecznościowych pozwalają śledzić wzmianki o marce w czasie rzeczywistym.
• Monitorowanie prasy: Usługi monitorowania prasy mogą pomóc w identyfikacji wzmianek o marce w mediach tradycyjnych i online.
• Analiza sentimentu: Ocenianie tonacji wzmianek – czy są one pozytywne, negatywne, czy neutralne – pozwala zrozumieć odbiór marki wśród konsumentów.

Earned Media to potężne narzędzie w arsenale marketingowym, które może znacząco zwiększyć wiarygodność i rozpoznawalność marki. Warto inwestować czas i zasoby w strategie mające na celu zdobywanie Earned Media, a także regularnie analizować ich efekty, aby maksymalizować korzyści płynące z tych darmowych, ale bardzo wartościowych źródeł wizerunku.