Third-Party Cookies

Spis treści

• Czym są Third-Party Cookies?
• Jak działają Third-Party Cookies?
• Zastosowania Third-Party Cookies
• Problemy związane z Third-Party Cookies
• Przyszłość Third-Party Cookies
• Alternatywy dla Third-Party Cookies

Third-Party Cookies, znane również jako ciasteczka zewnętrzne, to niewielkie pliki tekstowe przechowywane na komputerze użytkownika przez strony internetowe, które nie są bezpośrednio odwiedzane. Mają one szerokie zastosowania w marketingu, analityce i personalizacji treści, ale również budzą liczne kontrowersje w kontekście prywatności użytkowników. Poniższy artykuł przybliży temat tych ciastek zewnętrznych, ich działanie, zastosowanie, wyzwania oraz przyszłościowe alternatywy.

Czym są Third-Party Cookies?

Third-Party Cookies to ciasteczka, które są tworzone i przechowywane na komputerze użytkownika przez zewnętrzne domeny, inne niż ta, która jest aktualnie odwiedzana. Na przykład, gdy przeglądasz witrynę „example.com”, a plik cookie jest ustawiony przez „adnetwork.com”, jest to ciasteczko zewnętrzne.

Różnią się one od ciasteczek pierwszej strony (First-Party Cookies), które są ustawiane przez bieżąco odwiedzaną stronę. Third-Party Cookies są używane głównie do celów reklamowych i analitycznych, umożliwiając śledzenie użytkowników na różnych stronach internetowych i zbieranie informacji o ich zachowaniach w sieci.

Jak działają Third-Party Cookies?

Gdy odwiedzasz stronę internetową, ona może zawierać elementy, takie jak reklamy, przyciski mediów społecznościowych, formularze komentarzy, które są dostarczane przez zewnętrzne strony. Te elementy załadowują kod z serwerów trzeciej strony, który może tworzyć i zarządzać ciasteczkami na twoim urządzeniu.

Na przykład, gdy strona internetowa zawiera baner reklamowy dostarczany przez zewnętrzną sieć reklamową, ta sieć może ustawić ciasteczko na twoim urządzeniu, które będzie śledzić twoją aktywność nie tylko na tej konkretnej stronie, ale również na innych stronach zawierających reklamy tej samej sieci.

Zastosowania Third-Party Cookies

Third-Party Cookies mają szerokie zastosowanie, przede wszystkim w obszarach takich jak reklama, analityka i personalizacja treści.

• Reklama: Używane są do śledzenia użytkowników na różnych stronach internetowych, co pozwala na tworzenie bardziej ukierunkowanych kampanii reklamowych. Reklamodawcy mogą dzięki nim monitorować skuteczność swoich reklam i dostosowywać je do grup docelowych.
• Analityka: Pozwalają zbierać dane o zachowaniach użytkowników na różnych stronach, co pomaga właścicielom witryn zrozumieć, jak użytkownicy poruszają się po ich stronie oraz gdzie mogą występować problemy.
• Personalizacja treści: Dzięki zbieranym danym mogą być wykorzystywane do personalizacji treści na stronach internetowych, aby lepiej odpowiadały one preferencjom użytkowników.

Problemy związane z Third-Party Cookies

Mimo wielu zalet, Third-Party Cookies budzą liczne kontrowersje i problemy, głównie dotyczące prywatności:

• Prywatność: Wielu użytkowników nie jest świadomych, że są śledzeni za pomocą ciasteczek zewnętrznych, co podnosi obawy dotyczące naruszania prywatności. Umożliwiają one tworzenie szczegółowych profilów użytkowników bez ich zgody.
• Bezpieczeństwo: Zewnętrzne ciasteczka mogą być potencjalnym celem ataków hakerskich, co może niesie ze sobą ryzyko wycieku danych.
• Ustawodawstwo: W coraz większej liczbie krajów wprowadzane są przepisy i regulacje mające na celu ochronę prywatności użytkowników, takie jak RODO w Unii Europejskiej, które ograniczają możliwość stosowania ciasteczek bez wyraźnej zgody użytkownika.

Przyszłość Third-Party Cookies

W związku ze rosnącymi obawami dotyczącymi prywatności, wiele przeglądarek internetowych zaczęło wprowadzać ograniczenia dotyczące stosowania Third-Party Cookies. Na przykład, Safari i Firefox już blokują zewnętrzne ciasteczka domyślnie, natomiast Google Chrome planuje całkowite wyeliminowanie tej technologii do końca 2023 roku.

To oznacza, że branża marketingu cyfrowego będzie musiała dostosować się do nowych realiów i szukać innych metod śledzenia użytkowników oraz analizowania danych, które będą zgodne z przepisami o ochronie prywatności.

Alternatywy dla Third-Party Cookies

W miarę jak Third-Party Cookies są eliminowane, pojawia się wiele alternatywnych technologii mających na celu zastąpienie ich funkcjonalności:

• First-Party Cookies: Ciasteczka pierwszej strony, które są bardziej akceptowalne z punktu widzenia prywatności, mogą być używane do zbierania danych o użytkownikach tylko na tej konkretnej stronie, co zmniejsza poziom inwazyjności.
• Fingerprinting: Technika polegająca na zbieraniu unikalnych cech przeglądarki i urządzenia (takich jak rozdzielczość ekranu, zainstalowane wtyczki), co pozwala na identyfikację użytkownika bez użycia ciasteczek. Jednak jest to kontrowersyjna metoda z punktu widzenia prywatności.
• FLoC (Federated Learning of Cohorts): Proponowana przez Google technologia, która grupuje użytkowników o podobnych zainteresowaniach w tzw. kohorty, zamiast śledzić ich indywidualnie.
• Contextual Advertising: Reklamy oparte na kontekście strony, a nie na śledzeniu użytkownika, co jest mniej inwazyjne i bardziej zgodne z regulacjami dotyczącymi prywatności.

Podsumowując, Third-Party Cookies odegrały znaczącą rolę w rozwoju współczesnego marketingu cyfrowego, ale z uwagi na rosnące obawy dotyczące prywatności oraz wprowadzenie nowych regulacji prawnych, ich przyszłość wydaje się być zdeterminowana. Firmy będą musiały przystosować się do nowych standardów, wdrażając alternatywne metody zbierania i analizowania danych, które będą bardziej respektować prawo do prywatności użytkowników.