Wykluczanie ruchu wewnętrznego w GTM

Wykluczanie ruchu wewnętrznego w Google Tag Manager (GTM) to kluczowy krok w zapewnianiu dokładności danych analitycznych. Niezależnie od rodzaju witryny, z której korzystasz, wykluczanie ruchu generowanego przez pracowników firmy, deweloperów czy testerów jest niezbędne do uzyskania wiarygodnych wyników. W tym artykule omówimy, jak skutecznie wykluczyć ruch wewnętrzny za pomocą GTM.

Czym jest GTM?

Google Tag Manager to darmowe narzędzie oferowane przez Google, które pozwala na zarządzanie i wdrażanie tagów na stronie internetowej bez konieczności modyfikowania kodu. Dzięki GTM, marketingowcy i specjaliści ds. analizy mogą dodawać, usuwać i zmieniać tagi za pomocą intuicyjnego interfejsu.

Rola wykluczania ruchu wewnętrznego

Ruch wewnętrzny może znacznie zaburzyć analizę danych. Wyobraź sobie sytuację, w której deweloperzy stale odwiedzają stronę, aby przetestować nowe funkcje. Ich odwiedziny mogą sztucznie zawyżać liczbę odwiedzin, czas spędzony na stronie czy współczynnik konwersji. Aby zapewnić dokładność danych, konieczne jest wykluczenie ruchu generowanego przez wewnętrznych użytkowników.

Metody wykluczania ruchu wewnętrznego w GTM

Filtr na podstawie adresu IP

Jednym z najpopularniejszych sposobów wykluczania ruchu wewnętrznego jest filtr na podstawie adresu IP. Aby zastosować tę metodę, należy postępować zgodnie z poniższymi krokami:

• Zaloguj się do swojego konta GTM.
• Wybierz odpowiedni kontener i kliknij „Nowa zmienna”.
• Wybierz typ zmiennej „Ustawienia Google Analytics”.
• W sekcji „Zaawansowane” kliknij „Dodaj nową zmienną” obok opcji „Ustawienia odmienne dla użytkownika”.
• Wybierz typ zmiennej „Zmienna niestandardowa”.
• W polu „Nazwa zmiennej” wpisz „Wyklucz adres IP”.
• W polu „Wartość zmiennej” wprowadź regułę, która odpowiada Twojemu adresowi IP lub zakresowi adresów IP (np. !@ip:123.123.123.123).
• Zapisz zmienną i opublikuj zmiany.

Dzięki tej metodzie, GTM będzie ignorował ruch pochodzący z podanych adresów IP, co pozwoli na uzyskanie dokładniejszych danych analitycznych.

Filtr z ustawieniem cookie

Kolejną skuteczną metodą wykluczania ruchu wewnętrznego jest użycie plików cookie. Metoda ta pozwala na wykluczanie ruchu bez względu na adres IP, co jest szczególnie przydatne w sytuacjach, gdy pracownicy korzystają z różnych sieci. Aby zastosować tę metodę, wykonaj następujące kroki:

• Otwórz GTM i przejdź do odpowiedniego kontenera.
• Utwórz nowy tag typu „HTML niestandardowy”.
• Wprowadź następujący kod HTML:


<script>
document.cookie = "internalUser=true; path=/";
</script>


• Ustaw regułę uruchamiania tagu na „All Pages”.
• Opublikuj tag.
• Następnie utwórz zmienną typu „Zmienna warunkowa”, która będzie sprawdzać obecność cookie:
• Wybierz typ zmiennej „Zmienna warunkowa”.
• W polu warunku wpisz: {{Cookie internalUser}} == "true".
• Ostatnim krokiem jest dodanie do tagów Google Analytics warunku wykluczającego na podstawie nowo utworzonej zmiennej.

Ta metoda zapewnia większą elastyczność, ponieważ pozwala na wykluczanie ruchu wewnętrznego niezależnie od lokalizacji użytkowników.

Wykluczanie ruchu wewnętrznego w Google Tag Manager to niezwykle ważna czynność umożliwiająca uzyskanie rzetelnych danych analitycznych. Bez względu na wybraną metodę – filtr IP czy cookie – kluczowe jest, aby regularnie monitorować i aktualizować ustawienia, aby zapewnić ich poprawność. Dzięki temu analizy i strategie marketingowe oparte na dostępnych danych będą bardziej trafne i skuteczne.