Konfiguracja ecommerce w GTM

W dzisiejszym dynamicznie rozwijającym się świecie e-commerce, precyzyjna analiza danych dotyczących sprzedaży i zachowań użytkowników jest kluczowa dla osiągnięcia sukcesu. Google Tag Manager (GTM) to narzędzie, które umożliwia zaawansowane śledzenie działań użytkowników na stronie internetowej, bez konieczności ingerencji w kod źródłowy strony. W tym artykule dowiesz się, jak skonfigurować e-commerce w GTM, aby maksymalnie wykorzystać dane analityczne.

Spis treści

• Wdrożenie Google Tag Manager
• Konfiguracja e-commerce w Google Tag Manager
• Dodanie tagów e-commerce
• Testowanie i weryfikacja

Wdrożenie Google Tag Manager

Przede wszystkim, aby zacząć korzystać z Google Tag Manager, musisz założyć konto i skonfigurować container na swojej stronie internetowej. Proces ten jest stosunkowo prosty i obejmuje:

• Założenie konta w Google Tag Manager
• Stworzenie nowego containera
• Dodanie wygenerowanego kodu GTM do kodu źródłowego swojej strony

Konfiguracja e-commerce w Google Tag Manager

Po wdrożeniu GTM na stronie, następnym krokiem jest skonfigurowanie modułu e-commerce. Proces ten zazwyczaj obejmuje:

• Aktywowanie śledzenia e-commerce w Google Analytics
• Konfigurowanie zmiennych i wyzwalaczy w GTM dostosowanych do działań e-commerce

W GTM musisz utworzyć zmienne, które będą przechwytywać odpowiednie dane ze strony, takie jak ID transakcji, wartość zakupu czy produkty dodane do koszyka. Następnie ustawiamy wyzwalacze, które będą aktywować tagi e-commerce tylko w odpowiednich momentach, np. na stronie potwierdzenia zamówienia.

Dodanie tagów e-commerce

Następnym krokiem jest dodanie odpowiednich tagów do GTM. W przypadku e-commerce najlepszym rozwiązaniem jest użycie gotowych tagów Google Analytics – Universal Analytics lub bardziej zaawansowanych Google Analytics 4. Tag Universal Analytics można skonfigurować, aby przesyłał dane e-commerce do Analytics. Konfiguracja obejmuje:

• Stworzenie nowego tagu i wybór typu tagu jako „Google Analytics: Universal Analytics”
• Wybór typu śledzenia jako „Zakupy”
• Zaimportowanie zmiennych utworzonych wcześniej, które przechowują dane e-commerce
• Ustawienie wyzwalaczy, które będą aktywować tag w odpowiedniach momentach

Testowanie i weryfikacja

Po skonfigurowaniu wszystkich elementów, kluczowe znaczenie ma testowanie i weryfikacja poprawności zbieranych danych. Google Tag Manager oferuje tryb podglądu, który umożliwia testowanie działania tagów i wyzwalaczy na stronie bez konieczności publikowania zmian.

Aby przeprowadzić testowanie, należy:

• Włączyć tryb podglądu w GTM
• Zrealizować próbne zakupy na stronie i obserwować, czy tagi są aktywowane we właściwych momentach
• Sprawdzić w Google Analytics, czy dane są poprawnie przesyłane i rejestrowane

Jeżeli testy przebiegną pomyślnie, będziesz mógł opublikować swoje zmiany i cieszyć się poprawionym śledzeniem danych e-commerce.

Skuteczna konfiguracja Google Tag Manager dla e-commerce to proces, który może przynieść wiele korzyści, w tym bardziej szczegółowe dane analityczne i lepsze możliwości optymalizacji działań marketingowych. Dzięki jasno zdefiniowanym krokom i ciągłemu monitorowaniu, możesz mieć pewność, że Twoje śledzenie działa jak najlepiej.