Konfiguracja zmiennych w GTM

Google Tag Manager (GTM) to narzędzie, które umożliwia marketerom w prosty sposób zarządzać i wdrażać skrypty na swoich stronach internetowych. Jednym z kluczowych elementów, które pozwalają w pełni wykorzystać potencjał GTM, są zmienne. Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować zmienne w GTM, aby ułatwić sobie pracę i zwiększyć skuteczność działań marketingowych.

Co to są zmienne w GTM?

Zmienne w Google Tag Manager to elementy, które przechowują dane używane przez tagi, reguły i inne zmienne. Mogą przyjmować różne wartości, w zależności od kontekstu, w jakim są używane. Zmiennymi mogą być na przykład identyfikatory produktów, wyszukiwane frazy czy informacje o kliknięciach użytkowników.

Typy zmiennych

GTM oferuje kilka typów zmiennych, które można skonfigurować, aby zebrać różne rodzaje danych:

• Zmienna wbudowana (Built-in Variable)
• Zmienna definiowana przez użytkownika (User-defined Variable)

Zmienne wbudowane obejmują predefiniowane rodzaje danych, takie jak adres URL strony, czy też typ kliknięcia. Zmienne definiowane przez użytkownika pozwalają na tworzenie bardziej zaawansowanych i specyficznych zmiennych, które można dostosować do indywidualnych potrzeb.

Tworzenie zmiennych

Tworzenie zmiennych w Google Tag Manager jest procesem prostym i intuicyjnym. Poniżej przedstawiam kroki, które należy wykonać:

• Zaloguj się do swojego konta w Google Tag Manager.
• Przejdź do zakładki Zmienne.
• Kliknij przycisk Nowa, aby dodać nową zmienną.
• Wprowadź nazwę zmiennej i wybierz jej typ.
• Skonfiguruj ustawienia zmiennej w zależności od jej typu.
• Zapisz zmienną.

Po zapisaniu zmiennej, można ją używać w tagach i regułach GTM, aby dostarczać dodatkowe informacje lub kontrolować, kiedy mają być uruchamiane określone tagi.

Przykłady użycia zmiennych

Zmienne mogą być używane na wiele różnych sposobów. Oto kilka przykładów:

• Śledzenie kliknięć: Można utworzyć zmienną, która przechowuje informacje o kliknięciach użytkowników na stronie, a następnie używać jej do wyzwalania zdarzeń w Google Analytics.
• Zbieranie danych ecommerce: Dzięki zmiennym można zbierać dane o produktach dodawanych do koszyka, zakupach i innych interakcjach związanych z ecommerce.
• Personalizacja treści: Zmienne mogą przechowywać informacje o preferencjach użytkowników, co umożliwia personalizowanie treści wyświetlanych na stronie.

Najlepsze praktyki

Aby skutecznie korzystać ze zmiennych w GTM, warto pamiętać o kilku najlepszych praktykach:

• Nazwa zmiennych: Stosuj jasne i zrozumiałe nazwy dla swoich zmiennych. Ułatwi to ich późniejszą identyfikację i zarządzanie.
• Unikaj duplikatów: Staraj się unikać tworzenia zmiennych o tych samych nazwach lub pełniących te same funkcje, aby nie komplikować konfiguracji GTM.
• Regularnie przeglądaj: Regularnie przeglądaj lista zmiennych i usuwaj te, które nie są już używane, aby utrzymać porządek.

Zmiennymi w Google Tag Manager można elastycznie zarządzać, co czyni z nich potężne narzędzie w rękach marketerów. Prawidłowa konfiguracja zmiennych pozwala na lepsze śledzenie zachowań użytkowników, zbieranie wartościowych danych i optymalizację działań marketingowych. Pamiętając o najlepszych praktykach i regularnym przeglądaniu swoich zmiennych, można w pełni wykorzystać możliwości tego narzędzia.